Si bien el vocablo lujo tiene solo un significado, en la industria automotriz tiene muchos más. En las tres principales zonas productoras de automóviles (Norteamérica, Europa y Asia) se tiene una idea muy particular de cómo debe ser y qué debe ofrecer un modelo suntuoso. Revisemos lo que hay en el mercado, concentrándonos en los ejemplares que pueden encontrarse en Chile. Por Leonardo Pacheco Salazar.
Sin duda que el mercado de los automóviles lujosos, es uno de los más interesantes de estudiar. ¿Por qué? Porque es un segmento que se mueve con fuerzas propias. En él, a las tradicionales variables de decisión de funcionalidad, economía, y capacidad, se añaden otras que tienen que ver con el buen gusto, el refinamiento, la tecnología superior y, por qué no decirlo, hasta con el capricho.
Así es. Pocas cosas generan una reacción más fuerte de deseo que un auto suntuoso y de lujo. Estos ejemplares, de líneas seductoras o robustas, ejercen una especie de atracción erótica más que justificada, al punto que cada vez más personas sienten que cualquier sacrificio para alcanzarlos vale la pena… No por nada la venta de autos de lujo goza de buena salud en el país.
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